Descubre Google Merchant Center: Tu Aliado en el eCommerce
Google Merchant Center es una herramienta de Google que permite a los vendedores online almacenar información sobre los productos que venden, tanto en línea como en tiendas físicas. Con esta herramienta, los vendedores pueden subir la información de sus productos y tiendas en Google para ponerlos a disposición de los compradores. Google Merchant Center es una plataforma digital en la que los vendedores online suben los datos de los productos que alimentan los anuncios de Google.
Google Merchant Center es una herramienta imprescindible para cualquier eCommerce que quiera hacer campañas de Shopping Ads. Los anuncios de Shopping muestran imágenes de los productos, el precio y el nombre del vendedor, lo que permite a los compradores comparar productos y precios de diferentes vendedores. Además, Google Merchant Center ofrece muchas funcionalidades útiles a los anunciantes, como subir información precisa sobre los productos y mantenerla actualizada, mostrar anuncios enriquecidos a través de Shopping, con información extra como imágenes o precios, y consultar informes completos sobre el rendimiento de tu eCommerce para mejorar tu estrategia de negocio.
¿Para qué se utiliza Google Merchant Center?
Se utiliza principalmente para las campañas de Google Shopping, los anuncios de inventario local y las promociones de Shopping Actions.
- Campañas de Google Shopping: Google Merchant Center es esencial para ejecutar campañas de Shopping Ads, ya que permite a los vendedores subir información precisa sobre sus productos, como imágenes, descripciones y precios, para que aparezcan en los anuncios de Google Shopping.
- Anuncios de inventario local: Google Merchant Center también permite a los vendedores mostrar anuncios de inventario local en Google Maps y en la Búsqueda de Google. Esto significa que los compradores pueden ver qué productos están disponibles en las tiendas cercanas a ellos.
- Promociones de Shopping Actions: Google Merchant Center también es necesario para las promociones de Shopping Actions, que son ofertas especiales que se muestran en los anuncios de Google Shopping. Estas promociones pueden incluir descuentos, envío gratuito y otros incentivos para los compradores.
¿Cómo crear campañas en Google Ads con Google Merchant Center?
- Sube tus fichas de producto a Google Merchant Center para que los compradores vean tu inventario.
- Vincula tus cuentas de Google Merchant Center y Google Ads.
- Crea una campaña de promoción de productos en Google Ads.
- Establece tu presupuesto y un límite mensual. Solo pagarás cuando las personas hagan clic en tus anuncios para ir a tu sitio o miren tu inventario.
- Llega a los compradores correctos con los productos adecuados.
Además, Google Merchant Center ofrece muchas funcionalidades útiles a los anunciantes, como subir información precisa sobre los productos y mantenerla actualizada, mostrar anuncios enriquecidos a través de Shopping.
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¿Cuáles son los requisitos para subir fichas de producto?
Para poder subir fichas de productos, es necesario cumplir con los siguientes requisitos:
- Tener una cuenta de Google Merchant Center.
- Proporcionar información precisa y detallada sobre los productos, como imágenes, descripciones, precios, entre otros.
- Cumplir con las políticas y directrices de Google Merchant Center, que incluyen requisitos de calidad, seguridad y legalidad.
- Asegurarse de que los productos estén disponibles para su compra en la tienda en línea.
Es importante tener en cuenta que Google Merchant Center es una herramienta para vendedores en línea, por lo que es necesario tener una tienda en línea.
¿Qué información se debe incluir sobre los productos?
En Google Merchant Center, se puede incluir una amplia gama de información sobre los productos que se desean vender.
- Nombre del producto: El nombre o título del producto que se está vendiendo.
- Descripción del producto: Una descripción detallada del producto, que puede incluir características, especificaciones, materiales, tamaños, colores, etc.
- Categoría del producto: La categoría a la que pertenece el producto, como electrónica, ropa, hogar, etc.
- Precio: El precio del producto.
- Imágenes: Imágenes de alta calidad del producto desde diferentes ángulos.
- Disponibilidad: La disponibilidad del producto, es decir, si está en stock o agotado.
- SKU (Unidad de mantenimiento de stock): Un identificador único para cada producto.
- Marca: La marca del producto.
- Identificación del producto: Un código único para identificar el producto, como el código de barras o el número de modelo.
- Enlace al producto: Un enlace directo al producto en el sitio web del vendedor.
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¿Qué tipos de feeds de productos se pueden utilizar en Google Merchant Center?
Existen dos tipos de feeds de productos que se pueden utilizar:
- Feeds primarios: Este tipo de feed debe contener todos los atributos principales del producto que Merchant Center necesita para incluir los productos en Google Shopping. Los datos de producto que no cumplan con los requisitos se pueden adaptar mediante el uso de las funciones de feed avanzadas, incluidos los feeds complementarios. Los feeds primarios deben usarse para agregar o eliminar datos de productos, establecer la orientación por idioma y país, entre otros.
- Feeds complementarios: Este tipo de feed se utiliza para proporcionar información adicional sobre los productos que no se incluyen en el feed principal. Los feeds complementarios se pueden utilizar para proporcionar información sobre los productos que se venden en diferentes idiomas, para incluir imágenes adicionales o para proporcionar información sobre los productos que se venden en diferentes países.
¿Qué son los feeds complementarios y para qué se utilizan?
Los feeds complementarios son un tipo de feed que se utiliza en Google Merchant Center para proporcionar información adicional sobre los productos que no se incluyen en el feed principal.
Estos feeds se utilizan para corregir rechazos y errores, así como para agregar información adicional sobre los productos, como imágenes adicionales o información sobre los productos que se venden en diferentes países o idiomas.
Los feeds complementarios se pueden utilizar junto con el feed principal para mejorar la calidad de los datos de los productos y asegurarse de que se muestren correctamente en Google Shopping y otros servicios de Google.
Ventaja y Desventajas de Google Merchant Center
Ventajas
- Aumento de clientes potenciales
- Mayor efectividad que los anuncios de AdWords
- Oportunidad de presentar múltiples inventarios
- Inversión retornable
- Permite usar las fichas y los anuncios de productos locales
- Nuevo diseño intuitivo y mejoras en la información en tiempo real
Desventajas
- Fuerte inversión
- Solo es efectivo con precios muy competitivos
- Solo es adecuado para productos con baja competencia
- Puede haber una mayor competencia en Google Shopping
- Requiere una cuenta de Google Merchant Center
En conclusión, Merchant Center es una poderosa plataforma de Google que permite a los comerciantes y vendedores cargar y gestionar sus productos en Google Shopping. Con su capacidad para mostrar catálogos de productos en búsquedas relevantes, anuncios y otras ubicaciones. Merchant Center se ha convertido en una herramienta esencial para llegar a una amplia audiencia de compradores en línea.